Аннотация: В 2024 году социальная сеть "ВКонтакте" (VK), долгое время считавшаяся цифровым гигантом русскоязычного интернета, объявила о рекордном убытке в размере 94,9 млрд рублей
В 2024 году социальная сеть "ВКонтакте" (VK), долгое время считавшаяся цифровым гигантом русскоязычного интернета, объявила о рекордном убытке в размере 94,9 млрд рублей. Это почти втрое превышает показатели 2023 года (34,3 млрд руб. убыток в 2023 году) и ставит под вопрос устойчивость бизнес-модели платформы. Давайте попробуем разобраться, какие факторы привели к кризису и что это значит для будущего экосистемы VK.
Причины кризиса: от геополитики до внутренних просчетов
1. Санкции и технологическая изоляция
После 2022 года VK лишился доступа к западным сервисам, включая облачные решения AWS и Google Cloud. Перенос инфраструктуры на отечественные аналоги (например, "Яндекс.Облако") увеличил расходы на IT на 40%. Кроме того, запрет на работу Visa/MasterCard осложнил монетизацию платных подписок VK Donut и VK Музыка.
2. Исход рекламодателей
Доля иностранных рекламодателей в VK сократилась с 45% (2021) до 12% (2024). Бренды не только ушли из-за санкций, но и из-за страха ассоциироваться с контентом, регулируемым российским законодательством. Даже локальные компании сократили бюджеты: например, расходы Wildberries на рекламу в VK упали на 27%.
3. Конкуренция с Telegram
Telegram, позиционирующий себя как нейтральная платформа, перехватил аудиторию VK. По некоторым данным более 60% россиян в возрасте 18 - 35 лет проводят больше времени в Telegram, чем во "ВКонтакте". Это подорвало позиции VK в ключевом сегменте - молодежи.
4. Государственное давление
Требования Роскомнадзора к удалению "запрещенного контента" и интеграция с госплатформами (например, "Госуслугами") увеличили операционные расходы VK на 15%. Кроме того, обязательная покупка лицензий на отечественное ПО обошлась компании в 9 млрд руб.
Экспертные оценки: куда движется VK
Аналитики выделяют два сценария:
1. Господдержка. VK может получить дополнительные субсидии в рамках нацпроекта "Цифровая экономика". Уже в 2024 году порядка 30% убытков были компенсированы через госзаказы (например, разработка аналога Zoom для школ).
2. Реструктуризация. Глава VK Владимир Кириенко анонсировал закрытие нерентабельных сервисов - VK Клипа (короткие видео) и VK Работа. Акцент сместится на геймификацию и e-commerce, где у компании есть партнерство с Ozon.
Рынок реагирует: последствия для Рунета
- Доля VK в цифровой рекламе РФ упала до 18% (против 32% в 2021). Лидерство перешло к "Яндексу" (45%) и Telegram (22%).
- Сокращение штата. За 2024 год VK уволил 1,2 тыс. сотрудников (15% персонала), включая команды зарубежных проектов (например, в Сербии и Казахстане).
- Риски для экосистемы. Убытки VK ставят под вопрос развитие его дочерних проектов - "Дзена", "Сферума" (корпоративный мессенджер) и VK Технологий (искусственный интеллект).
Вывод: есть ли будущее у "ВКонтакте"
Рекордный убыток VK - симптом глубоких изменений в Рунете. Платформа, когда-то копировавшая другую иностранную популярную социальную сеть, теперь балансирует между ролью "госсети" и коммерческим проектом. Ее выживание зависит от двух факторов:
1. Способности адаптироваться к санкциям (например, через партнерство с Азией).
2. Удержания молодежи, которая массово мигрирует в Telegram и другие соцсети (несмотря на частичную блокировку некоторых сетей).
Если VK не найдет новую нишу - например, в образовательных технологиях или гейминге - его ждет участь "Одноклассников", превратившихся на сегодняшний день в цифровой реликт. Однако близость к государству, вероятно, не даст компании исчезнуть: в 2025 году ожидается ребрендинг и запуск "ВКонтакте 2.0" с упором на метавселенную. Пока же кризис демонстрирует, что даже монополии Рунета уязвимы в эпоху геополитических бурь.
(C) Copyright: Нина Гакман, 2025
Свидетельство о публикации No225051001010