Реклама ("путешествие" по городу и обзор рекламы...)
В советское время бытовала поговорка "Реклама - двигатель торговли!". В принципе смысл был верен, но только в узком понимании этого выражения. Сама по себе реклама имела более широкое своё назначение. Это можно увидеть из предыдущих статей, помещённых в данной книге.
И в этой статье мне хочется коротко остановиться на конкретных примерах именно на торговой рекламе, включающей в себя как рекламу товаров, так и название торговых точек, в сравнении как это было в СССР и как это есть сегодня в России.
Почему на торговой рекламе?
По той причине, что я с 1988 года по 1999 год работал директором БПРК "Роскоопторгреклама" (Барнаульский производственно-рекламный комбинат) и мне близка эта тема.
Кратко:
комбинат занимался производством торгового оборудования, изготовлением и монтажом наружной и внутренней рекламы при художественном оформлении интерьеров магазинов, столовых, кафе и ресторанов, а также витрин и фасадных вывесок по системе потребкооперации во всех районах Алтайского края. Техника исполнения внутренней и наружной рекламы использовалась различная: живопись, ручная резьба по дереву (пропильная и сквозная резьба, геометрическая и рельефная) и гипсу, чеканка, инкрустация и др...
Плакаты СССР
Основные пособия и рекомендации по оформлению интерьеров были разработаны централизованно, но в каждом регионе они корректировались применительно к местным условиям.
В Барнауле в то время существовала организация под названием ЦИНОТУР - Центральный институт научной организации труда, управления и рационализации. Его появление было связано со строительством в городах и райцентрах СССР крупных по тем меркам магазинов самообслуживания, универсамов и универмагов, где потребовалось уже визуально указывать, где и в каком отделе продаются те или иные товары: промышленные (одежда, обувь и пр.), продовольственные, хозяйственные, спортивные или теле-, радиотовары и другое.
Для разработки проектов по оптимальному расположению торговых отделов в универсамах и для ориентации покупателей в торговых залах как раз и служат средства массовой визуальной коммуникации - знаки, символы, надписи и указатели. С их помощью можно доходчиво и быстро передать самые необходимые сведения о расположении отделов и секций. В основном этим и занимался ЦИНОТУР - внедрял новые технологии в торговле.
А на комбинате эти разработки внедряли в жизнь, изготавливая те самые рекламные таблички и указатели, фасадные вывески, художественно-декоративные панно, украшая ими интерьеры магазинов, столовых и ресторанов.
Сама по себе торговая реклама была разрешена только в 1922 году. На улицах городов стали появляться
плакаты с рекламой товаров. И до 1985-1987 года право рекламы оставалось только у государства.
Сегодня старые советские рекламные плакаты хочется рассматривать в деталях, так как большинство из них можно смело отнести к произведениям искусства. Некоторые из них сегодня есть в городских музеях, как полноценные экспонаты нашей истории. И это искренне радует. Может не всех, но в основном, думаю, да.
Их функция не всегда имела цель просто продать товары, но ещё имела воспитательную цель и развивала эстетические взгляды, призывала к здоровому образу жизни. Чего нельзя сказать о рекламе сегодняшнего дня. Для сравнения в данной заметке помещены иллюстрации рекламных плакатов СССР и фото нескольких "шедевров" современности, и не только из сферы торговли, сфотографированных мной на улицах города Барнаула.
Повторюсь, что всё в рекламе рождалось не само по себе. Рекламой в СССР занимались не случайные маркетологи-самоучки, а профессионалы. И хотя Большая Советская энциклопедия откровенно клеймила "двигатель прогресса", называя рекламу средством для одурачивания покупателей, производство ее было выведено на уровень государственный. Конечно, государство могло себе позволить привлечь к этому тонкому, и тогда еще мало изученному, искусству людей талантливых и креативных.
А вот после начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы.
В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний.
ЦИНОТУР через некоторое время после развала СССР прекратил своё существование, а рекламный комбинат продержался до 1999 года, но это уже другая история.
На фоне вышесказанного, мне вспомнились названия магазинов в Советское время! Все названия чисто Русские! Ни одного иностранного слова. И хуже от этого не было! Приведу название нескольких магазинов города Норильска (помню с 1964 по 1977гг.):
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0128.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0130.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0132.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0134.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0135.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0136.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0137.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/nazadwsssr_page-0138.jpg)
![[]](/img/g/guljaew_w_g/13-4/img_20220731_145553-kopija.jpg)