Книга написана для тех, кто отказывается быть рабом новых финансовых пирамид. Текст будет полезен влюбленным в искусство "рыцарям Слова" и практичным копирайтерам, которые ценят свое время и возможности заработать больше.
Что дает прочтение этого пособия?
--
Экономию времени/энергии на "добычу" горького опыта.
--
Вдохновение для становления self-madepersonalityна просторах Сети.
--
Информацию о тайнах элитных бирж.
Содержание
Глава первая.
Паутина копирайтинга: пауки и пчелки.
Выгоды трудоустройства в Интернете очевидны: "босс своего времени" складывает доллары/евро в большую тумбочку, работая 4 часа под пальмой не "на чужого дядю". Плюс, на фоне современных парадоксов экономики бывших стран-членов СССР занятость в Интернете без соцпакета и пенсионного стажа стабильна. Со временем счастливчик открывает ЧП и "делает" за день зарплату главного бухгалтера из провинции, а дальше - необлагаемые налогом крупные суммы и слава (фотосессии, интервью, своя школа и т.п.). Рост благополучия безлимитный... Главный вопрос: кому достается мед?
Взаимоотношения копирайтер-работодатель
Согласно подсчетам института мировых природных ресурсов США 16% населения планеты используют более 80% природных богатств. Население США - 4% от общей численности жителей Земли, потребляет 25% вырабатываемых мировых энергетических запасов и 1/3 произведенных на планете автомобилей. Самые богатые потребители сырья: жители США, Европы и Японии. (Источник информации: СNN).
В 1626 году за бусы и другую бижутерию общей стоимостью 24 доллара у индейцев был куплен Манхэттен.
Талантливый копирайтер отдает авторский текст за 0,5-3 доллара в среднем, "клиент" перепродаст материал за цену от 4 до 20 долларов. Сделка заключается свободными душами копирайтера и заказчика на платформе массового демпинга. Заказчик - это опытный коллега (60% случаев), который лишь подправит авторский текст и молниеносно выдаст "личный" результат своим постоянными клиентам. Другие работодатели райтера: веб-мастера, контент-студии (на деле один-два перепродажника в обстановке "домашнего офиса"), биржи, редко - владельцы сайтов.
Свобода и обжорство
Большинство свободных художников Интернета зажаты в тесные рамки, как и поп-артисты с зависимостью от маститого продюсера. Масса заказчиков-посредников приходит на рынок в поисках технически уникальных тонн "килознаков" с целью дешево "забить сайт". Соответственно, ничтожную прослойку братии копирайтеров составили мастера с достойным заработком, а на вершинах ... "те, кому по судьбе".
"Пулеметчики" выдают от 10 тыс. знаков ежедневно за низкую оплату, чтобы заработать "нормально". На рынке царит объективно взаимовыгодный обмен чудом востребованного графомана-спеца по переделке чужих статей и охотниками за контентом.
Тем не менее, потребность в авторских текстах растет. Как правило, СЕО-менеджеры крупных компаний обращаются за высококачественным продуктом к известным студиям, администрации популярной биржи, друзьям, знакомым.
Как работают копирайтеры
Подавляющее большинство "вменяемых" копирайтеров обрабатывают 2-3 статьи, не перегруженных смыслом и "делают" за час не менее 1 000 символов с высокой технической уникальностью. Огромная часть авторов, уставших от конвейерной работы, хамства и безысходности выбирает метод "довести до ума" одну статью без погружения в другие источники. Армия Generation Next использует Синонимайзеры: уже через 3 секунды программа презентует любой закачанный текст или же целый пакет файлов в уникальном для Гугла виде за счет смены падежей, рода и подборки синонимов. Некоторые любимцы веб-мастеров выдают по 3 000 знаков в час и более "из головы".
Подобные манипуляции создали иллюзию у заказчиков: написать "красивую" полезную статью - проще и быстрей, чем плюнуть. Других, далеких от копирайтинга добропорядочных заказчиков шокирует результат "интеллектуального труда" за среднерыночную цену. Расплата "некреативного" копирайтера - неизбежное снижение творческого потенциала, хронический упадок сил, нарушение сна, износ всех органов и систем организма.
Создание сногсшибательной информационной статьи объемом 2 000 знаков занимает от 4 часов до 2-х суток среднестатистически. И такой "люкс" доступен (читай - необходим) немногим игрокам по обе стороны поля.
Как найти заказчикабез посредников
Если выполнить изложенное ниже одно действие, не отвлекаясь на общение в соцсетях и "серфинг" по Интернет-просторам с целью отдохнуть/"убить время" во время "рабочего перерыва" - успех гарантирован в 99,00% случаев. 1% процент неизвестного остается Джокеру Небесной канцелярии. Если не сработало, повышайте свой уровень профессионализма.
Первая и главная задача: определить "любимые темы", в которых Вы - бог. В электронные ящики предприятий нужно отсылать предложения о сотрудничестве каждый (!) день. Письмо должно быть не шаблонным, стилистика "четко и по делу", примеры публикаций соответствовать кругу интересов потенциального заказчика.
Меня привлекал сектор работ, связанный исключительно с созданием уникального по смыслу текста: многочасовые исследования темы, шлифовка стиля и т.п. Второй возможный фронт деятельности - переводы. После рассылки не более 20-ти посланий с прикрепленным файлом (предложенная статья для печати) постоянное сотрудничество предложили 2 известных издания (журналист), пара аналитических англоязычных онлайн-журналов(копирайтер), онлайн-сообщество (позиция редактора), предприятие на территории США (переводчик).
Еще один реальный вариант наткнуться на владельца сайта - форумы (лично у меня был позитивный результат на searchengine).
Один из лучших способов стать дорогим профессиональным копирайтером - получить опыт в реальной жизни на должности помощника старшего копирайтера в очень "крутой" столичной фирме. Ваши бенефиции:
- стабильный доход
- знакомство с последними рекламными технологиями
- неповторимая аура "своего ареала обитания" (кинодивы и театральные гении соглашались на должность уборщика в "храме искусств")
- связи - самое драгоценное приобретение
А попутно хорошо бы "пописывать" яркие статьи, вести блог, осваивать премудрости очень высокооплачиваемой СЕО-индустрии... планировать открытие собственной контент-студии.
Ключ к высоким достижениям лежит в области честного понимания цели. Действительно ли Вы любите эту работу? Или хочется перейти к смежному виду деятельности? Или же готовы стать успешным копирайтером, пока голос внутри не подскажет что делать дальше? Если разум и душа требуют послать все к черту... это правильно.
Успешный копирайтер
Какую цену по-Вашему запрашивает профессиональный копирайтер? Эта цифра Х и есть Ваш критерий успеха. Когда Вы получите оплату в размере "личного Х", Ваш стрежень внутри станет сильнее навсегда.
Путь к сладкой Х лежит через правильную стратегию, анализ рынка... никогда не через формулу "делай больше, сохни ночами - получишь больше". И безусловно, необходимо саморазвитие - любовь к литературе классической, просмотр иллюстрированных арт-энциклопедий и фильмов мирового "золотого фонда", йога, айкидо... вся эта красотища войдет в Вашу кровь, чтобы харизматично фонтанировать вживую и сквозь монитор по жизни.
Здоровье копирайтера или 3 "никогда"
Роскошь копирайтера - работа на дому и очень редкий шанс "вложиться" в собственное здоровье.
Грамотный распорядок дня включает питание свежеприготовленной домашней пищей, перерывы на прогулки и фитнес; минус килотонн лицемерия с коллегами, плюс - реальная перспектива путешествий в любое время.
Во избежание нервных расстройств никогда не соглашайтесь:
А. Выполнять "пробный заказ" в размере 10 листов А4 для "будущего работодателя", даже если приз за подвиг - гарантированное трудоустройство на Гавайях с предоставлением жилья. Далее происходит гарантированное исчезновение "студии" или обаятельного "босса", текст передают довольному клиенту - владельцу сайта (примеры таких работ ниже). Правда, если в Вашем портфолио гуляет ветер, потрудиться над сложной задачей не грех. Однако, подобный род занятий не должен войти в разряд "старых добрых традиций". О традициях...
Пример N1"пробного" задания:
ТЗ: Статья "Производство окон: традиции"
Уникальность минимум 96% по Advego.
ключи и приблизительная плотность (+- 0,2%):
окон - 4%
традиции - 3,5%
производство, СПб - 3%
Статья должна быть разделена на 2-3 абзаца
Каждый абзац должен иметь заголовок с косвенным вхождением ключевой фразы - Производство окон
Вмонтировать в статью, хотя бы по два раза, фразы: производство окон, установка окон, стеклопакеты, окна ЮВИ
Пример N2:
ТЗ:
1. От 2500 символов с пробелами.
2. Стиль написания - энциклопедический, либо в формате отзыва.
3. Уникальность - минимум 90 (стандартная глубокая проверка Адвего).
4. Ключевой запрос - он же тема написания статьи - "географическое положение Болгарии" (желательно первая половина в стиле Википеддии (энциклопедично, кратко).
вторая половина в художественном формате, отзывы в конце приветствуются!
5. 3-4 точных вхождения ключевого запроса в тексте. 1 точное вхождение в названии (при потере читабельности текста разрешено склонять ключ, но не увлекайтесь).
Формат сдачи работ:
1. Ключевое слово (точное копирования из ТЗ).
2. Название статьи (с точным вхождением ключа).
3. Текст статьи (3-4 точных вхождения ключа, возможны небольшие склонения).
4. Title - Еще одно название статьи обязательно с точным вхождением ключа, отличающиеся от первого, объемом до 60 символов.
5. Description: краткое описание с 2-мя точными вхождениеями ключа объемом до 150 символов.
Ключевое слово: "географическое положение болгарии"
Б. Спорить с клиентом. Самое эффективное действо - это бросить все силы на поиск решения вопроса или отказаться от сотрудничества в самом крайнем случае. Иначе дискуссия может занять львиную долю "рабочего процесса". Если ошибка Ваша - признайте это. Для повышения собственной профпригодности разберитесь в проблемах (к примеру, почему разный % уникальности у Вас и на экране монитора собеседника).
С. Насиловать душу и тело, ненавидящих копирайтинг. Если не хватает денег на продукты, пройдите курсы бесплатной переквалификации на востребованное ремесло в Центре занятости (там и стипендию платят, еще "бонус" - неполный рабочий день занимает обучение).
Не включаем в список обязательную заповедь "не творить неправду". Физики доказали, что бумеранг совершенно точно существует. Репутация - самое дорогостоящее обретение в бизнесе и очень хрупкое вещество...
Глава вторая.
"Я" без кавычек и без суррогатов. Тексты без копий.
Где брать вдохновенье, когда тяжело? Где угодно, только не на чужом сайте с "кладезем" готовых текстов, 1 000 раз переписанных. Поступление потока новых идей в низшие слои обеспечивают более энергоемкие, высшие: экономику питают культура и религия.
К примеру, для написания цельной увлекательной статьи о моде многие рыщут по Буржунету в поисках fashion-сайтов с актуальной информацией. Чтение книги "Этюды о моде и стиле" Александра Васильева, изданий авторитетных историков заставят мозг стать раковиной с жемчугом... натуральным, масштабным как море. В это время Вы:
- идете по пути "дорогих" мастеров, вытаскивая из себя уникальность личных суждений (движущая мотивация, если цель одна - деньги)
- обогащаете внутренний мир
- даете отдых уставшим от компьютера глазам
Заказчик: ищу рулоны килознаков по цене 0,5 пирожка
Самый распространенный "вид" заказчика полагает, что писать - это легко, практически не работа. Очевидно, что составить статью может любой человек, приобщенный к грамоте. Второй "корень зла" - демпинг, который устроили копирайтеры всего мира. Пойти "на плантацию" за копейку, поставить цену повыше и ждать "своего клиента", подрабатывать копирайтингом в "довесок" к основному занятию (?) - выбор непростой. Наилучших результатов достигали интуиты-реалисты. Темперамент, манера письма, индивидуальный темп работы, наличие/отсутствие связей - комплекс определяющих для удачной стратегии.
Ваше Имя
Роковая ошибка - связать судьбу с одним работодателем "онлайн". Биржи торгуют рейтингами "nickname" и в случае удаления аккаунта остается "никто". Заказчики, с которыми Вы работаете напрямую тоже под Богом ходят... технологии открыли путь к планетарной созависимости: каждый день планы компаний корректируются вызовами прогресса.
Работать на 10 площадках сил отмерено не каждому, но 2-3 направления осилит организм любого труженика копирайт-сферы.
Жирный плюс для будущей дольче вита - совмещение труда в Буржунете и на отечественных просторах. Главное условие: конструировать Имя. Ваше имя - это лавры, на которых не стыдно почивать в тапках от Swarowsky молодому пенсионеру (пассивный доход).
Будущее SEO
Перенасыщенный спамом Интернет эволюционирует к "умному Google", другим поисковикам. Когда новые программы SEO-анализа смысла текстов выйдут на рынок, настоящий райтер займет почетное место рядом с веб-дизайнером, программистом, переводчиком, SEO/контент-менеджером... Возникнет соревнование истинной уникальности, неформатных мозгов с душой.
Глава третья.
Биржи: Дракула в брачную ночь.
Биржи нейтральны как и сущность денег. Бизнес создан для заработка на потребностях заказчиков, потому защита интересов последних в приоритете. Правда, клиенты элитной биржи страдают из-за нехватки качественных текстов, равно как и заказчики на открытых площадках. Способности автора роли не играют, только 2 фактора обеспечивают достойное житье-бытье райтера:
- удача
- высокий рейтинг (обеспечивают личные ангелы или личные ангелы в обнимку с друзьями/родственниками из администрации контент-биржи)
Как попасть в клуб "будущих миллионеров"
Способов множество, но Вы обязаны сносно писать... да, не шедевры. Мой аккаунт на закрытой площадке был создан после просмотра менеджерами личного сайта-блога. В сопроводительном письме указала, что опыт работы в копирайтинге составляет 1 год (минимальное требование руководства). На другом ресурсе предложили пройти тест. Ознакомьтесь с запросами биржи и представьте себя человеком, которого искали. Ничего лишнего.
Разрушение иллюзий
Закрытые общества будоражат воображение смесью фэнтэзи о безумных заработках и "особых кругах" носителей бизнес-этики. Как снег в пустыне ошарашивает совет администрации "идти лесом" нерадивым подчиненным и другие выводы после коллективных неудач "для своих". Уровень общения заказчиков и копирайтеров тот же, что на других, открытых ресурсах. Похвалы способным "работать много" (с рулонами килознаков) сыпались в назидание "отстающим".
По электронной почте поступали новости, к примеру:
"Добрый день!
В нашем бюро изменились правила приема в работу заказов из общего доступа. В связи с участившимися случаями откровенной "халтуры" в работе (текстов, написанных в спешке, срывов сроков из-за "форс-мажорных" обстоятельств, рерайта), нами было принято решение ввести ограничение следующего характера.
Отныне любой автор сможет принять в работу из общего доступа одновременно не более 10 заказов. На персональные заказы данное ограничение не распространяется. Мы бы хотели, чтобы вы с пониманием отнеслись к новому правилу. Для нас главное - ответственность перед заказчиками! Верим, что и для вас тоже.
Администрация ХХ".
Плюсы элитной площадки:
- Вы не ищете клиентов
- можете называть свою цену (правила любой биржи позволят заработать больше т.к. комиссионные брокерской конторы будут выше соответственно)
- если Вы несгибаемо вежливы, то получите ту же манеру обращения
- возможность общения с коллегами "высокого полета" в финансовом отношении и признанными талантами
Глава четвертая.
Англоязычный рынок для "наших" умельцев.
На биржах "за бугром" схемы те же, что за Вашим окном, но "трава зеленее" - в случае успеха "зеленых" больше. Перепродажами зачастую заняты русскоговорящие иммигранты, на биржах цветет жесткий демпинг и игра в "кому повезет". В то же время, многие авторитетные онлайн-издания публикуют объявления о поиске автора. Стоит рассылать резюме в рекламные агентства и познакомиться с иностранцами, близкими по интересам. Профессиональные сайты "для местных" подобно ziprecruiter.com, powertofly.com - один из лучших вариантов занятости целеустремленных карьеристов.
На Родине
Англоязычные копирайтеры на просторах экс-СССР еще не востребованы в полной мере. Пример:
Беседа извлечена из файлов памяти 2015 года. Контент-менеджер известного новостного сайта:
- Вы на английском пишите?
- Пишу.
- Цена за перевод 1 000 знаков? Еще вы должны найти самые интересные новости для перевода, чтоб было актуально. У нас очень серьезный аналитический ресурс.
- Х $
- Это за что?
- Перевод текста, поиск информации - это серьезная работа.
Минута молчания.
- А вы что не в Гугл переводите?
- Нет...
Через несколько минут:
- Мы тогда найдем дешевле. Нам надо, чтоб Гугл и недорого за все.
Большая ставка
Двигаться к "буржуям" полезно, инвестируя в совершенствование английского языка. Границы уже во многом формальны и нет смысла сопротивляться эволюции Вселенной.
Персональный сайт чрезвычайно важен: стильный, с эффектами "ретро", минимализма или тонкого японского дизайна... в общем, без пафоса. Вызывает доверие наличие фото, аккуратного портфолио, открытой контактной информации.
Глава пятая.
Успешный копирайтер. Рецепты мировых звезд.
Цитируемый веками идол плодотворного творчества завещал: "Наиболее важные дела никогда не должны подчиняться наименее важным" (Гете). Сегодня этот принцип описан в любой книге вроде "7 навыков высокоэффективных людей", "Влияй", "Ставь цели", "Богатей", "Стань Мега-копирайтером" и т.п.
Другой необходимый спутник райтера - движение. Американская "акула" бизнеса Ренди Гейдж меняет компьютер каждые 1,5-2 года во избежание "застоя энергии". Старый компьютер бизнесмен дарит студенту, отрешаясь от несвежей информации своеобразным методом. Ум, открытый к новым потокам знаний позволяет "не отстать от жизни" и удерживать лидерские позиции.
Кто из продвинутых жителей Сети не знает, что необновляемый 1 месяц блог - покойник? Автор книги встречал живой экспонат, привлекающий много новых подписчиков в течение 2-3-х месяцев наглой паузы. История этого сайта лирична как у легендарной "Nothing Else Matters" Metallica. Большинство ТОП-предпринимателей творческой ветки Интернета влюблены в процесс, а прибыль является приятным следствием.
Глубокий незабываемый текст содержит отблеск любви (счастливой/несчастной/предметной/без объекта). Лучше текст принимается в специях с юмором и уважением к читателю, натуральным ароматизатором личного удовольствия. Мега-звезда 20 ст. Джо Дассен делился: "Моя работа позволяет видеть людей с лучшей стороны: приходя на концерт, человек на какое-то время становится ребенком, потому что он приходит отдохнуть и помечтать немного... меня привела к песне именно любовь... Я записал свой первый диск, чтобы понравится девушке, в которую был влюблен...".