Аннотация: По материалам встречи, где обсуждались вопросы книгоиздания.
На днях состоялась встреча, быть на которой мне, к сожалению, не пришлось. По моей просьбе, мероприятие посетила моя близкая подруга, так что я делюсь ее впечатлениями. Встреча была посвящена вопросу, волнующему всех моих знакомых писателей, а именно - как организовать публикацию своих произведений и как опубликованное распространить. Тема животрепещущая, я сама много над ней размышляла, поэтому хочется обобщить информацию и передать ее заинтересованным лицам.
Докладчиком был разработчик системы продвижения книг, писатель, журналист и специалист по рекламе - не буду называть его фамилии, потому что не получила на это его разрешения. Плюс почти все, сказанное им, я в разном контексте слышала от других людей, занимающихся распространением книг. Стенограммы встречи никто не вел, и мысли докладчика переданы собственными словами.
С точки зрения докладчика, мечта современного автора быть изданным за деньги издательства является не более, чем химерой. Типичное издательство делает типовой тираж - 3000 экземпляров, платит гонорар не более 50 000 рублей и забирает эксклюзивное право на издание книги на три-пять лет. Это значит, что оно может не переиздавать книгу, даже если она неплохо пошла, а автор в этот период переиздать книгу не может. Кроме того, известны случаи доиздания книги издательством без уведомления автора.
В крупные издательства поступает ежедневно 10-15 новых романов, читать их некогда, поэтому редакторы ограничиваются ознакомлением с рецензией и смотрят историю автора по данным ведущих книжных магазинов. Автор, который не добился успеха при продаже первой книги, скорее всего, попадет в черный список, и его шансы на издание сведутся к нулю.
Замечу, даже если докладчик не совсем прав, рисуя модель поведения редакторов, им описана реальная книгоиздательская ситуация: сегодня большинство издательств ориентированы на выпуск массовой, хорошо продающейся литературы и ведут отбор в первую очередь по жанру. Некоторый шанс на их внимание есть у детективов, фантбоевиков, фэнтези, романов о попаданцах и крупных форм "альтернативной истории". В моде и так называемые "книжные серии", в которых один или несколько авторов в разных сюжетах эксплуатируют широко известные, полюбившиеся публике образы и миры.
Коммерческую прибыль приносит только литература, интересная широкому кругу читателей. Если книга не может рассчитывать на массовый интерес, ее надо заранее рассматривать как некоммерческую и издавать крохотным тиражом ради личного удовольствия. Тем более книга начинающего автора должна издаваться тиражом не более 100 экземпляров. 16 экземпляров необходимо отдать в Книжную палату, чтобы она была зарегистрирована и попала в центральные библиотеки, некоторое количество раздарить друзьям, остальное - сдать в интернет-магазины, чтобы они книгу раскручивали и продавали. Если понадобится, потом можно допечатать книгу по требованию.
В последнем утверждении не уверена: в одном из издательств мне говорили, что исходное завышение размера тиража с последующей допечаткой "по требованию" нарушает законодательство.
Насчет интернет-магазинов: по моему опыту, далеко не все из них раскручивают авторов, отдавших им книги на распространение. Наоборот, требуют активности от авторов. Возможно, о подобных деталях надо договариваться заранее.
С точки зрения докладчика, интересным вариантом является издание книги по прямому договору с типографией.
Тут у меня тоже возникли сомнения: ведь, чтобы книга официально считалась книгой, ей необходимо присвоить ISBN, разве типографии этим занимаются? Возможно, я просто не в курсе.
Докладчик сказал также, что стандартные приемы раскрутки, которые предлагаются автору, если у него нет очень богатого спонсора, не действуют. В качестве неудачных примеров он привел создание передач на каналах, которые практически никто не смотрит, и участие в ярмарках, где книгу можно продать, только если автор впаривает ее вручную в личной беседе с каждым потенциальным покупателем. Книга докладчика находится в контекстной рекламе Яндекса. Причем, эту рекламу заказывал не он, а интернет-магазины. Платить много не приходится, так как переходы очень редки.
Мне рассказывали об ином. У одного из моих знакомых реклама в Яндекс Директ за пару дней съела 3000 рублей. Необходимо очень точно понимать технологию денежной оценки кликов и постановки запросов, чтобы ввязываться в подобную историю. Все ли интернет-магазины бесстрашно ныряют в бурный океан рекламы? Скорее всего, только самые крупные и опытные, а они книгу начинающего автора вряд ли возьмут.
На встрече обсуждались и аудиокниги. Информация от докладчика: аудиокнига должна быть записана профессионалами на профессиональной аппаратуре - или прощай качество. Ей положено быть начитанной профессиональным артистом. При нарушении любого из этих двух компонентов найти своего читателя среди любителей слушать аудио не удастся. Стоимость такой работы он оценил в 50 000 - 100 000 руб. На аудиокнигу не требуется отдельный ISBN - используется тот же, что был в бумажном издании.
Докладчик верит в Интернет как способ раскрутки автора и посоветовал: писать посты в блогах, общаться на литературных форумах, развивать совместные группы; участвовать в интернет-встречах с читателями и в качестве авторов, и в качестве читателей; систематически наполнять свою страничку новыми материалами; инициировать отзывы и рецензии о своей книге; ставить ссылки на свой сайт на других сайтах.
Подытожу: желающий раскрутить свое творчество должен смириться с фактом, что у него не останется времени на писательство, если только он не робот последнего поколения. Тут каждый выбирает сам.
По мнению докладчика, распространять свою книгу удобнее всего в электронном виде, ведь процесс длится бесконечно без трат на переиздание: единожды создав книгу и выложив ее на ресурс, продающий скачивание, можно принести прибыль потомкам.
Забавно, но мне не советовали выкладывать книгу в электронном виде, аргументируя теми же словами: невозможно будет изъять ее из продажи. У каждого плюса есть минус.
На втором съезде Международной гильдии писателей в Калининграде, где также затрагивались вопросы реализации книг, владелец одного из книжных интернет-магазинов утверждал, что бумажные и электронные книги востребованы разными читателями и не мешают друг другу продаваться. Это довод в пользу докладчика.
Популярным интернет-ресурсом, продающим скачивание, является магазин электронных книг ЛитРес (litres.ru).
На вопрос о возможном растаскивании книги пиратами докладчик ответил, что с пиратством скоро будет покончено, поэтому он об этом даже не думает. Потом добавил, что специально отдал свою первую книгу пиратам на растаскивание, чтобы они его раскрутили и сделали известным.
Вот и все интересное для меня в материалах встречи.
В заключение хочу поблагодарить организатора - Творческий центр "Содружество" - и докладчика за систематизацию полезной информации. Если бы полтора года назад мои знания были глубже, то, возможно, некоторые вопросы я решала бы совсем иначе.