Подводя итоги первого квартала 2002 г., "НСМИ" провели опрос среди руководителей различных общественных и коммерческих организаций с целью выявить самое значимое событие данного периода на рынке масс-медиа.
В качестве самого важного события участники рынка отметили проходящий в этом году Российско-американский диалог по предпринимательству в области СМИ (RAMED), идея организации которого обсуждалась ещё в ноябре 2001 г. во время встречи президентов России и США. При определении цели диалога (обмен мнениями о том, как средствам массовой информации обрести экономическую и финансовую независимость) ставилась и более конкретная задача: совместно с американскими коллегами проанализировать состояние российского медиа-рынка и выработать рекомендации по превращению СМИ в доходный бизнес.
В 2002 году эта инициатива была реализована, и в рамках RAMED прошло несколько мероприятий, о которых "НСМИ" писали в предыдущих выпусках.
Эти проекты вызвали наибольший интерес среди участников опроса. Специалисты отмечают проявившуюся готовность основных участников рынка к реформированию медиа-отрасли - как в целом, так и в отдельных ее сегментах. При этом особенно подчеркивается возникшая тенденция развития внутриотраслевого сотрудничества. По словам президента Союза издателей и распространителей печатной продукции Ольги Никулиной, "впервые в истории все значимые субъекты рынка СМИ и представители объединений встретились за "круглым столом" российско-американского диалога. И именно во время этого мероприятия было озвучено предложение о создании нового Координационного Совета. По сути, RAMED явился катализатором консолидации профессионального сообщества. Это еще не создание единого организма, но уже готовность действовать в одном направлении. Очевидно наличие предпосылок для такого развития событий. И в этой связи особая роль в становлении института саморегулирования отрасли принадлежит взаимодействию и обмену опытом с организациями, прошедшими путь консолидации".
Другое важное событие, отмеченное экспертами, также связано с Российско-американским диалогом. Речь идет о визите министра печати Михаила Лесина в США, в ходе которого он сделал ряд важных заявлений. Во-первых, министр отметил, что сейчас в России наблюдается резкое сокращение "политических бюджетов для СМИ". По его оценкам, сумма таких бюджетов уменьшилась почти на 90 %. Во-вторых, министр признал наличие политического фактора в конфликтах, связанных с телеканалами НТВ и "ТВ-6": "Те негативные процессы, которые проходили в отношении НТВ и "ТВ-6", с одной стороны, конечно же, носили политизированный характер, и с этим бессмысленно спорить". Но "с другой стороны", отметил Лесин, они "полностью развернули стратегию развития СМИ".
Еще больший интерес вызывают слова г-на Лесина о перспективах развития медиа-рынка.
Эту часть из "американских тезисов" министра Ольга Никулина считает самым значимым явлением медиа-рынка за первый квартал 2002 г.: "Министр заявил, что, во-первых, готовится новый российский закон о СМИ, поскольку, по его мнению, нынешнее законодательство не различает журналистов, издателей, редакторов и владельцев; а во-вторых, государство намерено уйти с медиа-рынка и перестать конкурировать с частными медиа-компаниями. Правда, по возвращении в Москву Михаил Лесин сделал уточнение относительно рынка печатных СМИ: сокращено будет количество газет с государственным участием, ""Российская газета" останется в нынешней правовой форме". В завершение этой темы отметим тенденцию решения в США вопросов развития медиа-отрасли России. Но здесь надо учитывать и то, что при транспортировке через океан идеи имеют свойство видоизменяться.
Особое внимание участников рынка было уделено Посланию Президента РФ, в котором, по их мнению, значительное место отводится масс-медиа.
Самым важным событием в области рекламы были названы изменения в законодательстве, регулирующем соответствующую сферу деятельности. Напомним, что в начале января Президент РФ Владимир Путин подписал Закон "О внесении изменений и дополнений в ст.11 федерального закона о рекламе", в котором предусматривается ряд ограничений по размещению рекламы в различных СМИ.
Многих одновременно и удивили, и озадачили изменения в газете "Коммерсантъ". Говоря о переходе "Коммерсанта" на "тетрадки вприкладку", специалисты отмечают большое будущее такого формата для ежедневной газеты, призывая задуматься над этим не только издателей, но и полиграфистов. Что же касается нового дизайн-макета "Коммерсанта", то мнения о нем разделились, причем "золотая середина" специалистами так и не была найдена: с одной стороны, подобный шаг оценивался с позитивно, с другой - наоборот: "С тоской разглядываю новый дизайн, пытаясь понять, что же могло подвигнуть дизайнеров газеты на подобную ломку старого макета" (заместитель генерального директора "Проф-Медиа" Евгений Абов).
Не обойден вниманием и выход на рынок новых изданий. Пристальный интерес вызвал мужской журнал Maxim, запущенный ИД Hachette Filipacchi Shkulev.
Было отмечено и резкое увеличение тиража газеты "Советский спорт"", что, по мнению генерального директора телеканала "7ТВ" Олега Аксенова, свидетельствует о возрождении этого издания.
Важным событием для развития рынка печатной продукции специалисты назвали решение коллегии МПТР от 26 февраля о пролонгации действия пониженной ставки НДС для печатных СМИ и книгоиздания. Участники рынка отметили коренные изменения в руководстве Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), где в феврале поменялся состав правления и был избран новый президент. Принятое Всемирной газетной ассоциацией (WAN) решение о проведении очередного заседания своего правления в ноябре этого года в Москве вызвало положительную оценку почти всех участников опроса, которые надеются, что на мероприятие съедутся сильнейшие топ-менеджеры ведущих газетных компаний мира.
В рамках опроса мы не могли не поинтересоваться и возникшими на рынке конфликтами как явлениями, ярко раскрывающими наболевшие проблемы. Так, Ольга Никулина недоумевает по поводу неординарной ситуации, в которую попал заместитель главного редактора "Независмой газеты", редактор книжного приложения "Ex Libris-НГ" Игорь Зотов: "Потряс факт предъявления Зотову обвинения в клевете в отношении судьи, которое ему предъявила городская прокуратура. За что? Лишь за то, что именно ему выпало дежурить по номеру в тот день, когда прошла спорная публикация?" Самый же заметный конфликт квартала, по мнению большинства экспертов, - это ситуация вокруг вещания на 6-ом ТВК. Не менее значимым событием является и полная смена руководства ИД "Профиль".
Большинство участников опроса выделили в качестве главного события за прошедший квартал конкурс на право вещания на 6-ом ТВК и победу в нем команды Евгения Киселева. По мнению бывшего генерального директора телеканала "СТС" Романа Петренко, эта команда получила вторую жизнь, но выжить ей будет сложнее, так как "каркасный продукт" - библиотека русских сериалов - уже распродана по другим каналам. Обращает на себя внимание и вынесение предупреждения МПТР РФ телеканалам за некачественные детские программы. Роман Петренко заметил по этому поводу: "Большинство национальных каналов получило "волчий билет" от МПТР РФ в связи с недостатком детского программирования. Теперь у каждого осталась еще только одна "попытка"".
Что касается радиорынка, знаменательным событием прошедшего квартала было названо появление радио "Арсенал", создание Гильдии радио и учреждение премии "Радиомания".
В своем опросе мы не оставили без внимания и сегмент электронных СМИ, где участники рынка отметили заявление Глеба Павловского о прекращении финансирования его проектов ("Страна.Ru", "СМИ.ru", "Вести.Ru" и др.).
Значимым событием в сфере PR было названо проведение в начале марта шестого фестиваля "Дни PR", в рамках которого специалисты рассмотрели основные тенденции развития российского рынка связей с общественностью. На форуме "Политические технологии и власть. Современные социальные технологии в контексте новейшей политической и гуманитарной культуры" была поднята тема уменьшения доли политического PR на рынке. Основной причиной этого явления специалисты назвали переход политического PR в область вИдения федеральной власти. Эта острая тема получила продолжение в заявлении Михаила Лесина о резком сокращении "политических бюджетов для СМИ".
Кроме того, участниками опроса была отмечена презентация книги "50 лучших проектов Национальной премии в области развития связей с общественностью "Серебряный Лучник"", в которой собрана информация о самых удачных PR-проектах за прошедшие три года. Книга, по мнению специалистов, стала своеобразной профессиональной хрестоматией.
Генеральный директор агентства Imageland Public Relations Agency, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Вероника Моисеева отметила как самое значимое событие на рынке PR создание прецедента уголовной ответственности за "черный PR". Речь идет о прошедших сразу в нескольких регионах судебных процессах над "политтехнологами", которые в своей деятельности использовали методы "черного PR". Вероника Моисеева считает, что "трудно переоценить значение этих процессов, для "очищения" области связей с общественностью и вывода ее на качественно новый уровень". Говоря о событиях квартала, г-жа Моисеева приоткрыла завесу над назревающим скандалом. По её словам, "в настоящее время активно муссируются слухи о том, что одно из ведущих PR-агентств стало собственностью криминальных структур. Если эта информация подтвердится, названное событие станет в высшей степени скандальным и сенсационным".
Руководители телекомпаний отмечают, что почти на всех каналах раскуплено рекламное время, что неминуемо повлечет за собой рост цен на телевизионную рекламу. В связи с этим эксперты прогнозируют переориентацию рынка на другие средства маркетинговой коммуникации. Вероника Моисеева считает, что, возможно, компании начнут более активно использовать эффективные PR-технологии. Можно также предположить, что и без того динамично развивающаяся сфера BTL-услуг в скором времени получит дополнительный импульс.
В конце апреля Государственная Дума РФ приняла в первом чтении поправки к Закону "О рекламе", ограничивающие рекламу пива. По мнению участников рынка, принятие этого Закона не вызовет особых эксцессов. Едва ли это повлечет за собой отток "пивных" денег с телевидения, хотя, например, понравившаяся генеральному директору телеканала "7ТВ" Олегу Аксенову рекламная кампания "Старого мельника" уже не сможет удовлетворить "строгим" требованиям цензуры.
Мало того, деятели рекламы прогнозируют увеличение прибыли рекламных агентств в результате переделки рекламных роликов. Вряд ли это станет возможно, ведь в течение какого-то времени из-за неопределенности будет наблюдаться простой на рынке производства "пивных" рекламных роликов. Кстати, этот простой, возможно, повлечет за собой также некоторую переориентацию в применяемых пивными компаниями средствах маркетинговой коммуникации. Так, директор по продажам компании Sun Interbrew Сергей Лысенков отметил, что ограничения в телевизионной рекламе повлекут за собой увеличение использования средств мерчандайзинга.
Эксперты отметили подведение итогов конкурса "Медиа-менеджер года", одним из организаторов которого выступил бюллетень "Новости СМИ". Помимо этого, специалисты не обошли вниманием проведенную 13 марта первую встречу руководителей профессиональных организаций союзов коммуникационного бизнеса, а также подведение итогов Всероссийской премии профессионального признания "Лучшие перья России".
Участники рынка распространения с особым уважением отзывались о проводимых Ассоциацией распространителей печатной продукции конференциях, а также о прошедшей в апреле этого года II ежегодной конференции-выставке "Московский Союз печати. Технологии распространения печатной продукции в г. Москве". По мнению участников, её неоспоримым достоинством была возможность общаться с большим количеством коллег и заключать устные соглашения.
Представители руководства электронных СМИ выделили выставку NAB в Лас-Вегасе (США), на которой, по мнению Сергея Москвина, был представлен широкий спектр новых технических решений. Роман Петренко, отзываясь о выставке, отметил, что в этом году там присутствовало большое количество наших соотечественников и, что немаловажно, среди них были и представители власти - министр МПТР РФ Михаил Лесин и статс-секретарь, первый заместитель министра МПТР РФ Михаил Сеславинский.
Особый интерес представители российского медийного сообщества проявили к международному рынку телепрограмм и фильмов - MIPTV (Канны), на котором, по мнению участников, "в связи с общемировым застоем русские покупатели были самыми активными".
По мнению специалистов, на рынке рекламы наблюдается определенное вырождение внутрипрофессионального общения, и участники различных мероприятий высказывают общее недовольство проводимыми встречами. У "пиарщиков" же с начала года был "Серебряный Лучник" и "Дни PR", так что подобных тенденций замечено не было.
В рамках нашего опроса мы поинтересовались мнением участников рынка о том, кто, на их взгляд, является лучшим медиа-менеджером за прошедший период, и получили следующие ответы:
--
заместитель начальника управления международного сотрудничества Минсвязи РФ Владимир Николенко;
--
президент ЗАО "Издательство "Семь Дней"" Дмитрий Бирюков;
--
президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев;
--
председатель Гильдии радио и ГРК "Маяк" Ирина Герасимова;
--
генеральный директор РИА "РосБизнесКонсалтинг" Юрий Ровенский;
--
директор предприятия "Пресс-Хауз" Роман Мельников;
--
генеральный директор ЗАО ИД "КОН-Лига Пресс" Раиса Неяглова-Колосова;
--
генеральный директор КММП "Метрополитеновец" Михаил Литвинов;
--
генеральный директор агентства "Центропечать" Александр Попов;
--
генеральный директор коммуникационной группы "Кузьменков и Партнеры" Илья Кузьменков;
--
генеральный директор АП "Московский Запад" Галина Миронова;
--
генеральный директор ГТРК "Культура" Александр Пономарев;
--
генеральный директор агентства "Видео Интернешнл Медиа-сервис" Сергей Васильев;
--
руководитель проекта "Дни.ру" Константин Рыков;
--
генеральный директор Национальной информационной службы "Страна.Ru" Марина Литвинович;
--
главный редактор "Еженедельного журнала" Сергей Пархоменко;
--
главный редактор "Газеты" Раф Шакиров.
Три месяца - слишком небольшой период, чтобы делать основательные выводы, но все-таки за это время успела сложиться определенная картина жизни российского медиа-рынка.
В заключение можно сказать, что с начала года российский медиа-рынок не подвергался сильному внешнему влиянию, и основное внимание его участников было сосредоточено на выработке внутренних правил функционирования. В решении этой задачи обращает на себя внимание ориентация российского медиа-сообщества на опыт мирового медиа-рынка. Проведение российско-американского диалога, организация заседания Всемирной газетной ассоциации (WAN), активное участие российских представителей в мировых медиа-симпозиумах - все это свидетельствует о росте интеграционных тенденций российского и мирового медиа-рынков. На рынке рекламы и PR наблюдается довольно сильное влияние властных структур на внутреннюю жизнь сообщества. Продолжение истории с законом "О рекламе", переход политического PR в область ведения федеральной власти, судебные процессы над деятелями "черного PR" - все это указывает на возрастающий интерес власти к рынку рекламы и PR с его специфическими средствами коммуникации.