Резниченко Владимир Ефимович: другие произведения.

Рекламный бум... Бум!.. Бум!..

Журнал "Самиздат": [Регистрация] [Найти] [Рейтинги] [Обсуждения] [Новинки] [Обзоры] [Помощь]
 Ваша оценка:
  • Аннотация:
    Одним - товар, другим - навар
   Владимир РЕЗНИЧЕНКО
  
   РЕКЛАМНЫЙ БУМ... БУМ!.. БУМ!..
  
   Трудно сказать, какая отрасль у нас совершила в последнее время столь же гигантский скачок, как рекламная индустрия. Впрочем, особо удивляться тут нечему: начинали ведь практически с нуля. При социализме в рекламе необходимости не было. Существовал тотальный дефицит товаров и услуг. Чего уж тут рекламировать?
   Имелись, правда, некоторые исключения. Помнится, после войны повсюду красовались стихотворные призывы: "ВКУСНО, ПИТАТЕЛЬНО, КУПИТЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО!" Так в трудящиеся массы продвигались крабовые консервы. Стоили они очень дешево, но народ не спешил приобретать новое непривычное лакомство.
   Или вот еще курьез. Над Курским вокзалом загоралась громадная неоновая вывеска: "ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНЫМ ТРАНСПОРТОМ!" Впечатление возникало весьма странное. Неужели у кого-нибудь могла родиться безумная идея прийти на вокзал, чтобы воспользоваться услугами гражданской авиации или речного флота?
   В печати объявлений, как правило, вообще не было - за исключением информации о разводах, публиковать которую полагалось по действовавшему тогда законодательству. Типа "ИВАНОВ ПЕТР СИДОРОВИЧ ИЗВЕЩАЕТ О РАСТОРЖЕНИИ БРАКА С ИВАНОВОЙ МАРИЕЙ КУЗЬМИНИЧНОЙ".
   Сообщения эти, помещавшиеся в газете "Вечерняя Москва", вызывали большой общественный ажиотаж. Пенсионеры - задолго до появления на прилавках свежего номера "Вечерки" - выстраивались в длинные очереди у киосков. А потом, рассевшись на лавочках в сквериках, живо обсуждали прочитанное.
   В отличие от разводов, о свадьбах не сообщались никогда и ничего. Интимная жизнь вообще считалась чем-то неприличным и предосудительным. Само слово "секс" начисто отсутствовало в толковых словарях. Разительный контраст с временами сегодняшними, когда рекламный бум ежечасно лупит - бум! бум! бум! - каждого из нас по голове...
   Заглядываю в свежий номер популярной московской газеты - там эротические предложения одно заманчивей другого. В широчайшем ассортименте (цитирую тексты) ЖЕНЩИНЫ, ДЕВУШКИ, ДЕВЧАТА, ДАМОЧКИ, ЛЕДИ и даже, на любителя, ЮНОШИ и ПАРЕНЬКИ - в возрасте от 18 до 60 лет. Выбирайте себе по вкусу и по карману.
   Хотите - вас пригласит в свою постель КРАСАВИЦА, КРАСОТКА, КРАСОТУЛЯ. Хотите - приедет на дом ОЧАРОВАШКА, ШАЛУНЬЯ, НЕЗАБУДКА или ШОКОЛАДКА.... Есть МОЛОДЫЕ и СТРОЙНЫЕ, СИМПАТИЧНЫЕ и ОБАЯТЕЛЬНЫЕ, ХОРОШЕНЬКИЕ и ТЕМПЕРАМЕНТНЫЕ... МОСКВИЧКИ и ПРОВИНЦИАЛКИ, НЕГРИТЯНКИ и МУЛАТКИ...
   Велик соблазн - послать куда подальше жену и детей и удариться в загул. Разумеется, последствия такого поведения могут быть чрезвычайно опасными... Но не стоит поддаваться панике. На той же рекламной странице - в соседнем столбце - размещаются объявления опытных, квалифицированных врачей.
   Как и сексуальные услуги, медицинская помощь оказывается четко и оперативно, в круглосуточном режиме. Используя весь арсенал современной науки, вас в считаные дни вылечат от венерических заболеваний. При нужде, моментально выведут из запоя. А если вдруг подзалетела ваша партнерша, аборт ей сделают, что называется, не отходя от кассы...
   Пока пресса предлагает ласки, телевидение рассказывает сказки. Обещает - вновь цитирую - "ВКУС НАСЛАЖДЕНИЯ" (напиток "Нести"), "НАСТРОЕНИЕ ПРАЗДНИКА" (мороженое "Венеция"), "ДВИЖЕНИЕ К СОВЕРШЕНСТВУ" (шины "МИШЕЛЕН")... Так и тянет воскликнуть (вместе с мармеладным "Джуси фрут") : "УЖЕ ХОЧУ!"
   Особенно радует, что телереклама не только всучивают разные товары, но при этом еще - совершенно бесплатно - учит нас, как строить свою жизнь. Проторчав несколько часов у "ящика", я составил довольно пространный (хотя, понятно, неполный) список полезных советов, содержащихся в пропагандистских лозунгах различных торговых марок.
   "ЖИВИТЕ ВКУСНО!" (гороховая заправка "Магги"). "ЖИВИ С УДОВОЛЬСТВИЕМ!" (сладости "Причуда"). "ЖИВИ ПО МАКСИМУМУ!" (средство для волос "Шварцкопф"). "НАЙДИ СВОЕ МЕСТО ПОД СОЛНЦЕМ!" (автомобили "Шкода"). "ЛОВИ ПОЗИТИВ!" (пиво "Фостерс").
   Идея элементарна: пора, наконец, отрешившись от предрассудков и догм, переписать биографию с чистой страницы... "ВЗГЛЯНИ НА МИР ПО-НОВОМУ!" - через телевизор "Шарп". "НАПОЛНИ СВОЮ ЖИЗНЬ ЦВЕТОМ!" - покрасив волосы "Лондой колор". "УПРАВЛЯЙ МЕЧТОЙ!" - раскатывая на "Тойоте".
   Находятся, конечно, скептики, не верящие, что можно изменить судьбу. Их всячески переубеждают. "У ВАС ТОЖЕ ВСЕ ПОЛУЧИТСЯ!" (крем "Деловая женщина"). "ТЫ МОЖЕШЬ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДУМАЕШЬ!"(витамины "Дуовит"). "СЧАСТЬЕ - ЭТО ПРОСТО!" (соки "Фруктовый сад"). "БУДУЩЕЕ ЗАВИСИТ ОТ ТЕБЯ!" ( связь"Мегафон").
   Жаль только, ничего не говорят они, где взять денег, чтобы купить все выставляемые на продажу шикарные вещи. Вот и выходит, что перед перед миллионами зрителей, упирающимся по вечерам в телеэкраны, мир представляется в виде забитой роскошью - и отгороженной от них пуленепробиваемым стеклом - огромной витрины. А приятно ли, среди такого изобилия материальных благ, чувствовать себя в положении басенной крыловской лисицы: "отколь и как она к ним не зайдет, хоть видит око, да зуб неймет"? В выигрыше в данном случае, оказываются, пожалуй, только рекламщики, действующие по принципу "ОДНИМ ТОВАР, ДРУГИМ НАВАР".
 Ваша оценка:
Связаться с программистом сайта.

Новые книги авторов СИ, вышедшие из печати:
В.Корн "Артуа.Звезда Горна" С.Бадей "Стремительный полет" О.Лукьянов "Лилис" Е.Гордеева "Закон притяжения" А.Тьма "Клинок Белого Пламени" В.Проскурин "Путь Феникса" Д.Казаков "Путешествие на Запад" В.Гвор "Поражающий фактор" Н.Бульба "Время перемен.Воплощенные" О.Филимонов "Уходя,гасите всех" Е.Никольская "Красавица и ее чудовище" М.Николаева "Фея любви,или Демон в юбке" А.Бобл "Мемория" А.Левицкий "Аномалы" А.Матвеева "Досадный случай" Е.Звездная "Катриона.Принцесса особого назначения" И.Петров "Повелитель войны" О.Демченко "Бремя удачи" А.Орлова "Любовь до гроба" Ю.Зонис "Боевой шлюп Арго" А.Кленов "Игра без правил" В.Поляков "Шаг за грань" О.Верещагин, А.Ефимов "Шаг за грань" А.Мегедь "Серый страж" Е.Белецкая, И.Эльтеррус "Лучшее место на земле" С.Лысак "Капитан Летающей Ведьмы" Ю.Новикова "Путь за грань" С.Гатаулин "Вирус" В.Кувшинов "Лэя" М.Михеев "Охота на невесту" Ю.Иванович "Отец Императоров-5.Демоны обмана"

Как попасть в этoт список

Сайт - "Художники"
Доска об'явлений "Книги"